文化(문화)와 소비마케팅
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작성일 22-12-08 20:01본문
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文化(문화)와 소비마케팅
국제광고
1. 소비 가치의 분류
2. 집단과 준거 집단
3. 의사결정
4. 의견선도자
5. 상표 충성도
6. 욕구, 태도, 자아
7. 동기유발
8. 자아, 개성, 정체성
기능적 가치, 사회적 가치, 감정적 가치
인식론적 가치, 조건적 가치
소비가치의 분류 consumption values
기능적 가치
-대안의 효용적, 물리적 속성에서 비롯된 만족과 욕구
사회적 가치
-하나 또는 그 이상의 사회집단과 관련 발생, 자신의 확대표현
감정적 가치
-제품 브랜드에 대한 감정, 동기유발, 비언어적 정보의 처리
인식론적 가치…(To be continued )
다.