에코마케팅,에코마케팅전략(strategy),에코마케팅example(사례) 및분석
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작성일 22-10-10 02:55
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에코marketing
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정이
에코marketing 의 정이
정이
‘에코(Eco)’는 생태학적으로 자연environment(환경) 을 의미하는 에콜로지(Ecology)에서
따론 용어로서 ‘친environment(환경) ’의 의미를 담고 있음
‘자연을 보호하자.’ ‘지구를 지키자’라는 구호로 사용
단순히 기업이 소비자의 욕구, 필요, 수요의 충족에만 초점을 맞추어 제품을
판매 하는 것이 아니라 environment(환경) 에 미치는 역기능을 최소화하여 판매
소비자를 보다 넓은 자Cause 자연으로 인식하여 지구의 environment(환경) 에 초점을 맞추고
행하는 기업의 marketing 활동
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에코marketing 의 등장 배경
등장
배경
쾌적하고 풍요로운 사회복지를 지향하는 인류의 소망에도 불구
급속한 산업화로 인한 각종 environment(환경) 오염이 사회적 문제로 대두
기후變化(변화)로 인한 물 부족, 해수 온도해수면 상승, 자연 재해의 증가 발생 등
우리 일상 생활에 많은 effect을 미침
국제유가를 비롯한 국제 ...
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에코marketing
_SLIDE_2_
정이
에코marketing 의 정이
정이
‘에코(Eco)’는 생태학적으로 자연environment(환경) 을 의미하는 에콜로지(Ecology)에서
따론 용어로서 ‘친environment(환경) ’의 의미를 담고 있음
‘자연을 보호하자.’ ‘지구를 지키자’라는 구호로 사용
단순히 기업이 소비자의 욕구, 필요, 수요의 충족에만 초점을 맞추어 제품을
판매 하는 것이 아니라 environment(환경) 에 미치는 역기능을 최소화하여 판매
소비자를 보다 넓은 자Cause 자연으로 인식하여 지구의 environment(환경) 에 초점을 맞추고
행하는 기업의 marketing 활동
_SLIDE_3_
에코marketing 의 등장 배경
등장
배경
쾌적하고 풍요로운 사회복지를 지향하는 인류의 소망에도 불구
급속한 산업화로 인한 각종 environment(환경) 오염이 사회적 문제로 대두
기후變化(변화)로 인한 물 부족, 해수 온도해수면 상승, 자연 재해의 증가 발생 등
우리 일상 생활에 많은 effect을 미침
국제유가를 비롯한 국제 원자재 가격의 상승세
‘교토의정서’ 발효
지구 온난화의 규제 및 방지를 위한 국제 협약인 기후變化(변화)협약의 수정안
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에코marketing 의 중요성
중요성
각종 environment(환경) 문제들이 부각됨에 따라 자연environment(환경) 에 대한 사람들의 인식이 바뀜
자연environment(환경) 을 우선시하고 environment(환경) 을 살리는 소비를 중시하는 사람들이 늘어남
작년 연말에 열린 코펜하겐 기후變化(변화)회의를 비롯하여 government 와 국제기구,
사회단체, 소비자 등 너나 할 것 없이 environment(환경) 의 중요성을 강조
친environment(환경) 의 바람을 타고 세계 각국의 environment(환경) 규제가 더욱 강화될 조짐을 보임
자연environment(환경) 에 대한 기업의 기여도가 기업의 이미지와 경영실적에 effect
environment(환경) 문제에 대응할 수 있는 기업의 관리능력이 제품 경쟁력을 결정짓는 한편
장기적인 기업의 생존과 직결되는 사안이 되었음
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에코marketing 의 국내 事例(사례) 식품-
CJ제일제당
‘햇반’ 한국표준협회로부터 ‘LOHAS’ 인증을 받음
무균화 포장 시스템 도입 → …(skip)
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