MCM 브랜드 이미지 구축,시장조사 및 marketing strategy,MCM 브랜드 紹介(소개),매스티지(Masstig…
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작성일 22-10-11 19:22
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Download : MCM 브랜드 이미지 구축,시장조사 및 마케팅 전략,MCM 브랜드 소개,매스티지(Masstige),브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
MCM 브랜드 이미지 구축을 위한 시장조사 및 마케팅 책략 기획
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목차
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조사배경
MCM 브랜드 intro
MCM은 1976년 독일 뮌헨에서 탄생한 패션 브랜드로,
지난 2005년 성주그룹이 인수, 현재 32개국에서 286개의
매장을 운영 중이다.
_SLIDE_4_
조사배경
매스티지(Masstige)의 정이
“대중(mass) + 명품(prestige product)” = 명품의 대중화
중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서
만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향
_SLIDE_5_
조사배경
시장現況(현황)
MCM, 닥스 액세서리, 메트로시티, 빈폴 액세서리, 루이까또즈 등 메스티지 열풍을 선도하던 상위 5대 브랜드의 백화점 매출 하락
A백화점 전점 기준, 전체 잡화 브랜드 매출 11.6% 증가반면, 5대 브랜드의 경우 4.3% 역신장
_SLIDE_6_
조사배...
_SLIDE_1_
MCM 브랜드 이미지 구축을 위한 시장조사 및 마케팅 책략 기획
_SLIDE_2_
목차
_SLIDE_3_
조사배경
MCM 브랜드 intro
MCM은 1976년 독일 뮌헨에서 탄생한 패션 브랜드로,
지난 2005년 성주그룹이 인수, 현재 32개국에서 286개의
매장을 운영 중이다.
_SLIDE_4_
조사배경
매스티지(Masstige)의 정이
“대중(mass) + 명품(prestige product)” = 명품의 대중화
중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서
만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향
_SLIDE_5_
조사배경
시장現況(현황)
MCM, 닥스 액세서리, 메트로시티, 빈폴 액세서리, 루이까또즈 등 메스티지 열풍을 선도하던 상위 5대 브랜드의 백화점 매출 하락
A백화점 전점 기준, 전체 잡화 브랜드 매출 11.6% 증가반면, 5대 브랜드의 경우 4.3% 역신장
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조사배경
시장現況(현황)
지속적 매출 하락
`백화점 별 매출신장률 비교`
국내 3대 백화점에서 철수 예정
롯데백화점 8개 매장우선 철수 예정
현대백화점 4개 매장 철수 예정
신세계 갤러리아 AK백화점 매장 위치, 면적 등에 대해 논의 중
A 백화점
B 백화점
2xxx년
12%
19.6%
2012년
-6%
-1.7%
2013년
-11%
-5.1%
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environment(환경) 요인
외부 environment(환경) 요인
급성장으로 인한 역풍
경기침체로 인한 소비심리 양극화
- 세계적인 경기 침체와 장기 불황으로 인해 최근 소비자들이 아주 비싸거나
저렴한 제품에 눈을 돌리기 처음 하면서 소비 양극화가 더 뚜렷해지면서 짐.
MCM과 같은 메스티지 제품, 허리 브랜드가 설 자리가 없음.
조사배경
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environment(환경) 요인
내부 environment(환경) 요인
역방향…(drop)
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