감정소구 광고(감정유형,감정influence,프로이트동기理論)
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작성일 22-12-05 07:35
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03
관여도
관성
저관여
고관여
열정
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Chapter 3-1. 인본주의적 입장
컵라면이나 피로회복제 등은 저관여 제품군에 속한다
그러므로 인지적 속성 강조하기보다 감정소구 광고가 더욱 efficacy적!!
따라서
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Chapter 3-2. 각성 수준에 따른 관여도
매우 고관여 상태의 소비, 개인에게 큰 의미가 있는 사람과 대상에 갖고 있음
많은 양의 정보를 꼼꼼하게 처리 복잡한 의사결정/ 자동차, 컴퓨터, 신제품
제한적 정보처리/ 대부분 일상용품들
관여가 전혀 이루어지지 않은 상태에서의 소비, 대안을 고려할 동기 부족
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FCB GRID
미국의 광고회사 FCB(Foote Cone&Belding)에서 개발한 모델
- 인간의 관념 속에서 소비자 행동을 analysis한 내용과 제품 속성 을 분류
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Chapter 3-3. FCB GRID
관여도에 따른 커뮤니케이션 방법 차이가 존재한다.
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설명
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감정소구 광고
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01
감정유형 및 중요성
02
인지에 미치는 감정 effect
03
04
프로이트 동기theory(이론)
05
CFanalysis
관여도
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01
감정유형
정서 : 가장 강도가 세고 각성수준이 높고 강한 생리reaction 을 수반함
느낌 : 덜 강하며 다소 약한 생리reaction 수반함
분위기 : 강도가 낮고 다소 모호한 상태
평가 : 가장 낮은 수준의 감정reaction
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Chapter 1. 감정유형
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02
인지/행동에 미치는 감정effect
감정일치 가설
직접행동유발
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Chapter 2. 감정과 인지/행동은 함께간다.
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Chapter 3-4. 관여도 증진 戰略
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04
프로이트 동기theory(이론)
Id/Ego/Super-Ego
I…(drop)
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레포트/경영경제
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다.
-음악의 종류에 따라 소비자들은
행동의 차이를 보인다.
