인터넷 광고가 수용자에게 미치는 effect(영향) -배너광고의 效果(효과)와 그 대안
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작성일 23-01-08 14:58
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Ⅱ. theory(이론)적 배경
1. 누리망 광고의 concept(개념)과 성격
누리망 광고란, 광범위하게 분포되어있는 세분화된 소비자들이 원하는 무제한적인 정보를 저렴한 비용으로 측정(測定) 가능한 상호작용의 과정을 거쳐 교환하게 만드는 marketing 커뮤니케이션(이현우)으로 누리망 이라는 컴퓨터 통신망의 소프트웨어를 매체로 하여 제공되는 광고이다.(Dreze & Hussherr, 1999) 누리망 이 일반 대중에 의한 커뮤니케이션 도구로 본격적으로 활용되기 처음 한 것은 누리망 의 해로 지정된 1995년부터라고 볼 수 있따 그 이후로…(To be continued )
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Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구의 범위 및 방법
Ⅱ. theory(이론)적 배경
1. 누리망 광고의 concept(개념)과 성격
2. 배너광고의 concept(개념)과 現況
3. 광고 효능에 관한 concept(개념)
4. 연구문제 및 가설
III. 연구 결과와 分析(분석)
1. 실제 광고 회사의 배너 광고 example(사례) 分析(분석)
1) 디지털 카메라 A의 실패example(사례)
2) 존슨즈 베이비 로션의 성공 example(사례)
2. 설문 조사
3. 가상사이트 실험 分析(분석)
Ⅳ. 연구 대안: 배너광고의 긍정적인 발전 방향
Ⅴ. 결 론
2. 연구의 범위 및 방법
연구의 목적은 배너 광고를 중심으로 누리망 광고가 수용자의 심리에 어떤 influence(영향)을 미치는지 알아보고 다양한 누리망 상의 광고가 수용자에게 어필할 수 있는지, 다양한 형태의 누리망 광고들이 구매력에서 수용자(소비자)를 설득하는데 성공하였는지 알아보는데 있따 따라서 연구범위와 내용을 배너광고 혹은 팝업 광고로 제한하고 타깃은 주사용자층인 10대 후반부터 30대 초반까지로 설정한다. 보다 현실적으로 말해 누리망 망에서 활용되는 응용 호로그램인 `웹(Web)`을 매체로 하여 제공되는 광고로서 `웹 광고`라고 불리기도 한다. 연구 방법은 현재 누리망 광고를 진행하고 있는 광고 회사에 대한 직접조사와 10대 후반에서 30대 초반의 누리망 미디어 주사용자층을 대상으로한 설문조사를 사용한다. 광고회사는 네이버, 다음, 야후, 엠파스, 파란의 5대 포털 사이트를 중심으로 각 사이트의 배너광고를 조사하여 선정하고, 설문지 分析(분석)은 어떠한 형태의 광고를 접했는지, 그리고 그것이 선호적으로 다가왔는지, 구매해본 적이 있는지 등의 상세항목을 통해 누리망 광고가 수용자의 심리에 미친 influence(영향)에 대해 조사해 본다.(박성호, 2002) 넓은 의미로는 기업이나 조직체가 누리망 의 양방향성을 활용하여 행하는 소비자의 커뮤니케이션 활동. 홍보를 목적으로 웹사이트를 구축하여 기업정보 intro , 고객관리, 각종 이벤트 프로모션, 전자상거래 등의 누리망 marketing 커뮤니케이션 활동 전개를 포함한다.
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인터넷광고가수용자에게미치는effect(영향)
인터넷상의 짜집기를 일체 하지 않고
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레포트/경영경제
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